設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

       企業(yè)標志LOGO設計

       1、識別性

       商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象。

       2、原創(chuàng)性

       設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

       3、時代性

       商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F代企業(yè)的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

       4、地域性

       每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

       5、適用性

       商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。